Skripsizone | Skripsi Online Terpercaya

You are here: Beranda Skripsi Sosial Komunikasi Kode: S1.KOM.27

Kode: S1.KOM.27

Ditulis Oleh Administrator

Sunday, 28 June 2009

Judul: ANALISIS SEMIOTIKA DAN STRUKTUR PESAN IKLAN IM3 VERSI ”CUMI” Jumlah halaman: 69 hlm + Lampiran lengkap Skripsi tahun: 2008 ABSTRAK Tujuan penelitian adalah untuk menjawab masalah yang telah dirumuskan di atas, yaitu untuk: (1) Mengetahui struktur pesan iklan dari segi visualisasi pada iklan IM3 versi “Cumi” pada iklan televisi, dan (2) Menganalisis makna Denotasi dan Konotasi dari visualisasi pesan iklan iklan IM3 versi “Cumi” di televisi. Dalam pemilihan episode iklan IM3 versi “Cumi” yang akan dianalisis, sampel yang akan digunakan adalah sebanyak 2 episode, yaitu episode “Cumi” versi kafe dan episode “Cumi” versi Buka Puasa. Alasan pemilihan pada kedua episode ini dikarenakan banyaknya ungkapan “cumi” pada kedua episode tersebut. Selain itu, adalah kedua episode tersebut merupakan awal dari IM3 memunculkan ide mengenai ungkapan “cumi” sehingga kedua episode tersebut yang pertama kali dikenal oleh khalayak. Teknik pengambilan sampel semacam ini disebut oleh Sugiyono dengan istilah teknik purposive random sampling, yaitu penetapan sampel yang tidak berdasarkan pada karakteristik tertentu, tetapi lebih pada pertimbangan peneliti (Sugiyono, 2006:77). Adapun dalam pemilihan sampel untuk penyebaran kuesioner, pada penelitian ini menggunakan metode Non Probability Sampling, adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang / kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam hal ini sampel dibatasi pada karakteristik sebagai berikut: 1.Berusia: 21-50 tahun. 2.Lokasi: Perkotaan (Jakarta Selatan) 3.Pernah melihat iklan IM3 versi “Cumi” Jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini ditetapkan berjumlah 50 responden, dengan penetapan ukuran sampel secara random (acak). Kesimpulan hasil penelitian: 1.Struktur isi pesan iklan produk IM3 memiliki ciri khusus, yaitu mengandung unsur humor (terutama melejit melalui pencitraan istilah “Cumi” yang memuat berbagai singkatan seperti “Cuma Minjem”, “Cuma Mirip”, “Cuma Misscalled”, “Cuma Minuman”), ditambah oleh tema cerita serial yang disesuaikan dengan agenda publik (seperti seri Ramadhan, mudik, dan sebagainya). Setiap episode iklan, khususnya 2 episode (cumi versi kafe dan buka puasa bersama), dengan durasi 30 detik per episodenya, memunculkan pencitraan melalui kreativitas penciptaan ungkapan “Cumi”. Hal ini ditempuh untuk membidik sasaran pasarnya yang mayoritas remaja. 2.Dari makna denotasi dan konotasi pada setiap adegan iklan, iklan IM3 memunculkan tanda-tanda (simbol) yang tidak terlalu kompleks. Tanda-tanda yang digunakan sangat sederhana, sehingga mudah diterima oleh khalayak. Makna denotasi dan konotasinya tidak terlalu jauh berbeda, sehingga khalayak dapat mencerna pesan iklan tanpa harus berpikir panjang, karena penggunaan tanda pada level denotatif selalu langsung berhubungan dengan makna konotatifnya. 3.Dari seluruh hasil kuesioner diperoleh hasil bahwa secara keseluruhan diperoleh nilai rata-rata sebesar 38. Artinya terdapat 38 orang dari 50 responden (76%) yang memberikan responden positif terhadap iklan IM3 versi “cumi”, sedangkan lainnya memberikan responden negatif (24%). Dengan demikian, respon responden adalah tinggi, karena jawaban positif secara rata-rata dari keseluruhan adalah di atas 50%.

 

Berikutnya >