Skripsizone | Skripsi Online Terpercaya

You are here: Beranda Skripsi Sosial List Skripsi Sosial Komunikasi Kode: S1.KOM.26

Kode: S1.KOM.26

Ditulis Oleh Administrator

Sunday, 28 June 2009

Judul: STRUKTUR PESAN DAN EFEKTIVITAS PESAN IKLAN XL PADA TAHAPAN AIDA Jumlah halaman: 91 hlm + Lampiran lengkap Skripsi tahun: 2008 ABSTRAK penelitian ini dilakukan guna mencapai tujuan sebagai berikut: “Untuk mengetahui efektivitas struktur isi pesan iklan XL dalam pembentukan persepsi konsumen pada tahapan attention, interest, desire dan action (AIDA). Jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini ditetapkan berjumlah 100 responden, dengan penetapan ukuran sampel secara random (acak). Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel aksidental. Menurut Sugiyono (2006:77), sampel aksidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang ditemui itu cocok sebagai sumber data yaitu yang pernah melihat iklan Produk Seluler XL. Jumlah sampel sebanyak 100 responden ini menurut Arikunto (2006: 134) telah memenuhi konsep keterwakilan. Sampel minimal dari suatu obyek penelitian yang mempunyai karakteristik populasi yang bersifat luas adalah minimal 30 orang atau 10% dari jumlah populasi. Respon konsumen pada tahap attention memiliki tingkat perhatian yang tinggi terhadap isi pesan iklan XL dengan skor rata-rata sebesar 75  (81.2%); adapun pada tahap interest memiliki tingkat minat yang tinggi pula dengan skor rata-rata sebesar 74 (80.8%). Hal itu berarti persepsi yang diperoleh konsumen dari tahap attention dan interest telah memiliki kesesuaian makna (meaning) dengan pesan yang ingin disampaikan oleh iklan tersebut, yang dengannya pada tahap ini dapat dikatakan telah efektif. Tanggapan dalam tahap desire telah memiliki tingkat hasrat yang tinggi terhadap isi pesan iklan XL dengan skor rata-rata sebesar 66 (71.4%); adapun pada tahap action memiliki tingkat aksi/pembelian yang tinggi pula dengan skor rata-rata sebesar 77 (83.2%). Kedua tahap ini sebagai wujud nyata dari tahap-tahap sebelumnya sebagai feedback bagi perusahaan dari iklan yang disampaikannya di media televisi yang berupa pembelian produk yang ditawarkan, , yang dengannya pada tahap ini dapat dikatakan telah efektif. Adapun dari nilai CRI diperoleh indeks respon sebesar 29.13%, yang dengannya dapat dikatakan telah efektif, dikarenakan skor tertinggi CRI adalah 40%. Dengan skor CRI terendah pada tahap intention atau hasrat (desire), yaitu sebesar 5.89%. Indeks CRI pada setiap tahap mengalami kenaikan dan penurunan sesuai dengan persentase yang diperoleh pada setiap tahap tersebut. Pada tahap comprehend perolehan CRI sebesar 14,04% menunjukkan arti bahwa sadar (aware) 81%, memahami (comprehend) 81%, namun tidak memiliki hasrat atau niat untuk melakukan tindakan (no-intention) adalah sebesar 29%. Begitu halnya pada tahap awareness, dengan perolehan nilai CRI sebesar 11.66% yang menunjukkan arti bahwa responden yang telah terekspos (exposed) oleh iklan 75% dan sadar (aware) 81%, namun tidak memahami (do not comprehend) isi pesan iklan sebesar 19%. Pada tahap exposure diperoleh CRI sebesar 14.06% yang berarti responden yang telah terekspos (exposed) oleh iklan 75% namun yang tidak sadar (no awareness) dalam melihat iklan tersebut adalah sebesar 25%.

 

< Sebelumnya		Berikutnya >