Skripsizone | Skripsi Online Terpercaya

You are here: Beranda Skripsi Ekonomi Kode: S1.MP.41

Kode: S1.MP.41

Ditulis Oleh Administrator

Sunday, 28 June 2009

Judul: FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK ANKER BIR Jumlah halaman: 90 hlm + Lampiran lengkap Skripsi tahun: 2008 ABSTRAK penelitian ini bertujuan: 1.Untuk mengetahui pengaruh faktor gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Anker Bir PT Jangkar Delta Indonesia. 2.Untuk mengetahui pengaruh referensi grup terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Anker Bir PT Jangkar Delta Indonesia. 3.Untuk mengetahui pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Anker Bir PT Jangkar Delta Indonesia. 4.Untuk mengetahui pengaruh ketiga faktor di atas secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian produk Anker Bir PT Jangkar Delta Indonesia. Jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini ditetapkan berjumlah 100 responden, dengan penetapan ukuran sampel secara random (acak). Jumlah sampel sebanyak 100 responden ini menurut Arikunto (2006:134) telah memenuhi konsep keterwakilan jika populasi bersifat luas atau tidak diketahui secara pasti. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara faktor gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Anker Bir PT Jangkar Delta Indonesia. Hal itu diketahui dari hasil uji korelasi, uji regresi, dan uji t yang mendukung hipotesis yang diajukan. Pengaruh yang positif dan signifikan artinya, jika faktor kualitas gaya hidup mengalami peningkatan maka akan diikuti dengan peningkatan dalam keputusan pembelian konsumen pada produk minuman beralkohol, khususnya produk Anker Bir. Begitu sebaliknya, jika terjadi penurunan pada kualitas gaya hidup konsumen, maka keputusan pembelian atas produk Anker Bir akan mengalami penurunan pula. Faktor referensi grup tidak memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Anker Bir. Hal ini diketahui dari hasil uji korelasi, uji regresi, dan uji t yang tidak mendukung hipotesis yang diajukan. Dengan demikian, faktor eksternal konsumen, dalam hal ini faktor referensi group, bukan faktor krusial yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli Anker Bir. Faktor harga pun tidak memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Anker Bir. Hal ini diketahui dari hasil uji korelasi, uji regresi, dan uji t yang tidak mendukung hipotesis yang diajukan. Dengan demikian, faktor stimuli pemasaran, dalam hal ini secara khusus faktor harga, bukan merupakan faktor krusial yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli Anker Bir. Namun, jika dilakukan secara bersama-sama (simultan), faktor gaya hidup, referensi grup, dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Artinya, jika gaya hidup konsumen adalah tinggi, didukung oleh adanya referensi grup, dan didukung pula oleh adanya faktor harga yang terjangkau maka akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

 

< Sebelumnya		Berikutnya >