Skripsizone | Skripsi Online Terpercaya

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana element strategi pemasaran, yaitu elemen produk, pemrosesan (processing), SDM dan permodalan pada petani yang memproduksi produk pertanian hortikultura mangga di Kabupaten Majalengka, Jawa Barat. Selain itu penelitian ini pun bermaksud mengetahui pola pengaruh elemen-elemen strategi pemasaran terhadap nilai penjualan/pemasaran, sehingga dari pola tersebut dapat diterapkan di masa mendatang.
    Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode asosiatif, yaitu metode yang berusaha untuk mencari hubungan/pengaruh dari satu variabel (yakni variabel bebas) ke variabel lain (yakni variabel terikat). Sedangkan teknik pengambilan data menggunakan dua teknik: (1) penelitian lapangan, (2) dan penelitian kepustakaan.
    Data dalam penelitian ini bersifat primer dan sekunder. Data primer diambil melalui kuesioner yang disebarkan kepada para petani. Sedangkan data sekunder adalah data yang diambil dari data yang telah tersedia. Adapun teknik analisis data menggunakan rumus persamaan regresi, untuk mengetahui ramalan pola hubungan atau pengaruh antara variabel yang diteliti dan dapat diterapkan di masa mendatang.
    Dari hasil penelitian diperoleh hasil bahwa pola pengaruh dijabarkan dalam persamaan regressi dari hasil penelitian terhadap 55 responden melalui penyebaran kuesioner, sehingga didapat persamaan regressi sebesar: Ŷ = 4.01  + 0.14 X. Dari nilai regresi di atas dapat dijabarkan bahwa, kenaikan pada variabel X akan diringi dengan kenaikan pada variabel Y sebesar nilai konstanta. Jika dalam penelitian ini nilai konstanta Strategi Pemasaran adalah 4.01, berarti jika elemen-elemen strategi pemasaran naik sebesar 4.01, maka nilai penjualan atau pemasaran akan naik sebesar 0,14.
Kendala yang dihadapi, terutama dalam masalah pengolahan dan penanaman dan pengolahan mangga on farm adalah masalah hama, sedangkan yang lainnya berupa kendala minimnya penguasaan teknologi dalam mengolah produk mangga pasca panen (off farm), dan kurangnya permodalan sehingga petani tidak mampu bersaing langsung dengan perusahaan yang memiliki modal besar.