ABSTRAK

Tujuan: (1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk PT X, (2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk PT X, (3) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk PT X.

Dalam pemilihan sampel pada penelitian ini menggunakan metode Sampling Sensus atau Sampling Jenuh, adalah teknik pengambilan sampel bila semua anggota digunakan sebagai sampel.  Jumlah populasi adalah 30 konsumen, dan jumlah sampel pun 30 sampel. Dengan demikian, sampel adalah 100% dari jumlah populasi sehingga dapat digeneralisasi hasilnya ke dalam populasi penelitian.

Sumber primer, adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. Untuk memperolehnya peneliti melakukan penyebaran kuisioner yang akan diedarkan dan kemudian diisi oleh responden
Skala pengukuran menggunaka skala guttman (Ya/tidak). Analisisi data: Uji statistik deskriptif dan uji cochran.
Dari berbagai perhitungan, ternyata baik dari perhitungan statistik deskriptif maupun uji Cochran diperoleh kesimpulan variabel bebas (yaitu Kualitas dan Harga) memiliki pengaruh yang searah dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk PT X.
Pengaruh yang searah (positif) artinya, jika variabel kualitas ditingkatkan maka variabel Keputusan Pembelian akan mengalami peningkatan. Begitu juga sebaliknya, jika variabel bebas tersebut mengalami penurunan, maka akan diikuti dengan penurunan pada variabel keputusan pembelian.
Adapun untuk variabel harga, akan mengalami pengertian yang sama, hanya saja pengertian peningkatan bukan dalam arti nilai nominal harganya, tetapi nilai kesesuaian antara harga dengan kualitas yang diperoleh oleh konsumen.
Dengan demikian, hal itu memberikan implikasi, jika perusahaan bermaksud meningkatkan keputusan pembelian konsumen, maka harus memperhatikan faktor kualitas dan harga sebagai faktor yang mempengaruhinya.