ABSTRAK

Tujuan penelitian adalah untuk menjawab perumusan masalah yang telah dirumuskan di atas, yaitu: (1) Untuk mengetahui struktur pesan iklan Pertamina versi soundbite “Kita Untung, Bangsa Untung” pada Iklan Televisi, (2) Untuk mengetahui persepsi khalayak Kota Malang (pada tahap attention) atas pesan iklan Pertamina versi soundbite “Kita Untung, Bangsa Untung” pada Iklan Televisi, (3) Untuk mengetahui persepsi khalayak Kota Malang (pada tahap interest) atas pesan iklan Pertamina versi soundbite “Kita Untung, Bangsa Untung” pada Iklan Televisi.
Untuk menganalisa struktur pesan iklan Pertamin versi “Kita Untung, Bangsa Untung”, penelitian ini menggunakan metode strukturalis dengan interpretasi yang bersifat kualitatif. Metode pendekatan ini, menggunakan rambu-rambu kode yang terdapat dalam iklan tersebut yang berkaitan dengan analisa tingkatan makna.
Sedangkan untuk mengetahui persepsi khalayak Kota Malang terhadap pesan iklan (pada tahap attention dan interesti) menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif mementingkan adanya variabel variabel sebagai obyek penelitian dan variabel variabel tersebut harus didefinisikan dalam bentuk operasionalisasi variabel masing masing. Reliabilitas dan validitas merupakan syarat mutlak yang harus dipenuhi dalam pendekatan ini karena kedua elemen tersebut akan menentukan kualitas hasil penelitian dan kemampuan replikasi serta generalisasi penggunaan model penelitian sejenis.
Jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini ditetapkan berjumlah 75 responden, dengan penetapan ukuran sampel secara random (acak).
Data yang diperoleh dikumpulkan melalui beberapa cara, yaitu:
Kuesioner: Penulis mempersiapkan daftar pernyataan-pernyataan yang berhubungan dengan permasalahan yang ada dalam penelitian. Kuesioner yang diberikan berisi pernyataan-pernyataan tertulis dan berbentuk pernyataan tertutup. Kuesioner yang digunakan dalam bentuk tanda silang dimana responden memilih jawaban-jawaban yang tersedia dengan memberikan tanda silang pada jawaban yang dianggap paling sesuai.
Dari hasil penelitian di atas, dari segi struktur pesan iklan mencerminkan penyampaian pesan yang memberikan citra bahwa Produk Pertamina memiliki keuntungan ganda jika membeli, yaitu keuntungan pribadi dari segi kualitas yang disimbolkan dengan soundbite “Kita Untung”, juga keuntungan sosial atau keuntungan bagi bangsa yang disimbolkan dengan soundbite “Bangsa Untung”.
Kemudian, dari perhitungan tabulasi atau distribusi frekuensi dari hasil jawaban responden terhadap kuesioner menunjukkan hasil yang positif. Hal itu berarti pesan iklan telah diterima dengan baik, khususnya dari tahap attention (perhatian) dan interest (minat) dari khalayak masyarakat terhadap pesan iklan khususnya soundbite yang disosialisasikan tersebut.
Hal itu memberikan implikasi bahwa iklan Pertamina telah mendapat posisi yang positif di kalangan sasarannya, sehingga soundbite “Kita Untung Bangsa Untung” merupakan gagasan pencitraan yang harus dipertahankan untuk menarik minat masyarakat terhadap tujuan dieksekusikannya iklan, yaitu faktor pembelian dan pencitraan.